A Moët & Chandon reafirmou sua posição como a marca de vinho mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório 2024 da Brand Finance Alcoholic Drinks. Avaliada em impressionantes US$ 1,4 bilhão, a icônica casa de champagne manteve seu posto no topo, superando a concorrência pelo segundo ano consecutivo. O relatório, que analisa 5.000 das maiores marcas globais em diversos setores, mede o valor da marca como o benefício econômico líquido que um proprietário obteria ao licenciar a marca no mercado aberto, considerando fatores como investimento em marketing, patrimônio das partes interessadas e desempenho comercial.
Em 2024, o valor da marca Moët & Chandon aumentou 9%, um crescimento que destaca o potencial contínuo da marca e sua capacidade de permanecer relevante e desejável no mercado altamente competitivo de vinhos e espumantes.
O Domínio da LVMH no Ranking
Além da Moët & Chandon, considerada a marca de vinho mais valiosa do mundo, outras marcas do grupo Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) dominaram o pódio. Chandon, apesar de uma ligeira queda de 1% no valor da marca, foi avaliada em US$ 1 bilhão e garantiu o segundo lugar. Veuve Clicquot, com um valor de US$ 959,2 milhões, subiu 2% e ocupou a terceira posição, seguida pela Dom Pérignon, cujo valor cresceu 7%, alcançando US$ 799,8 milhões.
Todas essas marcas de champanhe da LVMH subiram uma posição no ranking, refletindo o crescente valor percebido pelos consumidores e o sucesso contínuo de suas estratégias de mercado.
Desempenho da Changyu e o Crescimento Global
A Changyu, a maior produtora de vinho da China, caiu do segundo lugar em 2023, no relatório de marca de vinho mais valiosa do mundo, para a quinta posição em 2024. Com um portfólio que inclui marcas populares como Changyu Noble Dragon e vinícolas premium como Longyu e Château Changyu–Moser XV em Ningxia, a Changyu também tem investido em uma expansão global, adquirindo ou investindo em propriedades vinícolas em países como Austrália, Chile, França e Espanha. Apesar disso, a competição acirrada das marcas de champanhe da LVMH fez com que a Changyu perdesse terreno no ranking.
A receita da Changyu em 2023 foi de RMB 4,385 bilhões (US$ 614,3 milhões), consolidando sua posição como a maior produtora de vinho da China. Mesmo com a queda no ranking global, a empresa continua a ser um player importante no mercado vinícola internacional.
O relatório da Brand Finance ressalta o domínio das marcas de champanhe da LVMH no setor de vinhos, com Moët & Chandon liderando o caminho como a marca de vinho mais valiosa do mundo em 2024. Enquanto isso, a Changyu, apesar da queda no ranking, permanece uma força significativa na indústria vinícola global, impulsionada por sua expansão internacional e portfólio diversificado.
